胡大鑫:企业网站建设制作SEO规范标准指南(外包建站必看!)

截止至今胡大鑫从事SEO已经是第7个年头了，从最早期的网站建设业务开始，到如今的SEO咨询顾问业务，中间接触过N多大大小小的企业。尤其是在开展SEO服务的过程中，令我最困扰的就是企业网站不是由自己内部的技术团队人员开发制作，而是找的外包公司开发制作的。

因此也给后续的SEO营销运营工作带来了很多不便之处。各种不符合甚至严重违背搜索引擎SEO规范指南的操作都层出不穷。

当然了，也不否认会有个别良心的网站建设外包公司能做到让网站满足SEO规范需求，而不仅仅是给客户做了某个功能能用就行，完全不考虑客户后续的网站运营工作。（不排除这种操作属于一个埋点，是否为了说服客户购买后续的某些网络营销增值服务。）

SEO是个细致活儿，这点我想所有从事SEO行业的人都不会否认。搜索引擎发展至今，早期市场竞争小，互联网上的信息传播闭塞，所以那个时候如果你建立个网站稍微做做内容，堆积点关键词体现出来网站核心主题，大多都会有一个不错的排名。

但现在2021年了，这种操作别说现在，放到10多年前就已经不怎么好使了。所以说从来不要小看中国人民的智慧。

好了，回到正题。正是因为客户不懂技术所以才会找网站建设公司进行外包服务，但是外包公司不管出于什么原因，最终交付给客户的网站，总会或多或少存在SEO不规范的情况。

不致命的问题还好，如果是一些比较致命的问题，比如搜索引擎无法抓取网站内容（不要杠，比如VUE单页面应用默认就是对搜索引擎不友好，内容抓取困难，胡大鑫亲身经历，不过还好前端人员的技术牛批，给解决了👍），那这个问题如果及早发现还好，如果发现的晚，网站体量已经达到一定规模，后续想要再调整使网站符合SEO友好就需要伤筋动骨了。

因此，今天在这里胡大鑫就来给大家科普一下：企业网站建设制作中的SEO规范标准指南，有了这份标准指南，不管网站是由企业自有技术团队还是找外包公司开发，都可以把这个标准写进开发需求文档里面，这样最终做出来的网站就不会出现大的SEO问题，即便后期细微调整也是完全OK的，既利于企业主自身后期对网站的运营工作，也规避了后期假设网站有SEO需求的情况下再去联系技术做大面积整改，费时费力的情况。

毕竟外包公司的技术人员不是那么稳定啊，一旦发生离职就是新的程序员看上一个人的代码。据我观察大多数的程序员都不怎么愿意维护上一个人写的代码，尤其是大面积维护的情况下，多半不如全部推倒自己重新写来的方便，哈哈哈😂

下面进入正题，这里只讲SEO规范，至于网站主题、栏目布局等凡是后期方便增加修改的地方，本文不做过多讲解。

详细的企业网站建设制作SEO规范标准指南如下：

一、TDK三要素规范（标题、描述、关键词）

说起TDK估计所有做SEO的都知道，但本篇文章针对的是不懂的非技术人员以及针对技术人员需要明确知悉的知识点。所谓TDK就是网页meta里边的3个属性，即：网页标题、网页描述和网页关键词。

为什么要说这个呢？因为通常情况下，一个网站是由多个页面组成（比如首页、栏目页、文章页以及一些其他页面共同组成一个完整的网站）。

这个时候，每一个页面都有不同的内容，代表着不同的页面主题。

假设某些前端框架没有针对这个去做规范设置，那么就需要开发人员去做这个规范，以确保网页所有页面的TDK不是相同重复的，方便搜索引擎爬虫蜘蛛更好的理解当前页面的主题，以便获得更好的关键词排名。（亲身经历，见过不少这种网站所有页面TDK全部都是同一个的情况。）

举例：一个页面内容讲解的是A主题，结果该页面TDK却设置为B主题，且全站所有页面各种不同的内容主题，TDK都是B主题。你让搜素引擎爬虫作何感想？（我是谁？我在哪？这个网页内容到底说的是？）

二、网站URL路径格式规范

所谓网站URL路径规范，指的是访问网站内容的时候，出现在浏览器地址栏的那个链接地址，俗称URL。

比如网站首页，也就是访问网站域名之后打开的默认第一个页面，称之为网站首页，URL链接一般都是网站域名。

比如访问快增长网站的首页，浏览器地址栏显示的URL路径默认就是https://www.kuaigrowth.com/这个地址，域名结尾以“/”结束即可，后边尽量不出现默认首页文件名，如：index.php，index.html,index.jsp等等名称字样。

同理，网站栏目页面或者文章页面也是如此。以下为URL通用格式：

栏目页面URL格式一般为：

http://网站域名/栏目名称/
http://网站域名/栏目名称.html

以快增长为例：
增长SEO栏目URL链接为：https://www.kuaigrowth.com/growthseo/
增长运营URL栏目链接为：https://www.kuaigrowth.com/growthcoo/

文章内容页面URL格式一般为：

http://网站域名/栏目名称/文章数据库id.html
http://网站域名/统一名称/文章数据库id.html

以快增长为例，使用的就是第二种格式。使用article字段表示文章，将所有文章URL路径都显示为article下：
文章数据库id为1的文章URL链接：https://www.kuaigrowth.com/article/1.html
文章数据库id为10的文章URL链接：https://www.kuaigrowth.com/article/10.html

以此类推，诸如企业网站常用的一些栏目名称，企业简介/关于我们（about）、企业新闻（news）、常见问题（faq）、联系我们（contact）、下载栏目（down）、问答栏目（question）等等皆是如此，URL名称尽量体现当前页面内容，采取通用英文或大家较为常用的名称。

另外就是URL链接尽量伪静态化，虽然伪静态不是真正的静态，但总归在页面链接上以及URL传播上，会方便很多。动态链接后边跟一大串的查询字段，看起来要多难看有多难看。

三、链接采用a标签链接

这句话乍一看估计会有小伙伴认为我写错了，实际不然。我见过不少网站上的链接（比如文章列表）使用的是虽然也是div，div里边文章标题也能正常点击跳转，但使用的并非a标签，而且通过js来实现或者其他技术实现，这种情况下会严重影响搜索引擎对页面其他URL链接的内容抓取。

什么意思呢？像我们经常说的SEO内链、外链，这些都是a标签链接，搜索引擎爬虫蜘蛛访问网站，实际抓取的就是这些链接，而爬虫却又通过a标签进行层层爬行抓取。

因此，如果链接非a标签链接，那么将严重影响蜘蛛对网站页面上的链接爬行抓取，很不利于SEO运营工作的开展。

四、非重要内容不传递以及屏蔽蜘蛛抓取

这个就是大家常说的nofollow和robots协议了。通常情况下，我们的网站会有一些链接是不重要的（在不影响用户体验的情况下该链接是不重要的，或者某个页面链接即便收录的意义也不大），以及某些页面是我们仅仅展示给用户即可，却不希望搜索引擎进一步抓取（比如一些常见的用户注册、登录页面等）。

那么像这些链接或者页面我们可以通过设置nofollow以及设置robots.txt文件，来阻止搜索引擎爬虫的爬行和抓取。

比如：网站备案号、公安网备案号的链接，不影响用户体验，用户也不会点击，但却是一个a标签的超链接，可以设置nofollow，使爬虫访问我们网站的时候，不去爬行这个备案号链接。因为备案号链接属于另一个网站，可以理解为一个网站出口，爬虫如果继续爬行的话，就代表从这个出口离开我们的网站，而nofollow属性可以很好的解决这点。

同理，像用户登录、用户注册等链接，也可设置为nofollow，不会对用户体验有丝毫影响。

另外robots协议也很简单，一般都知道。这个有的话最好，没有的话对企业网站来讲问题也不大，了解一下即可。

五、网站内容抓取识别友好性

在文章开头的时候我提到过这一点，这一点也是最重要最重要的一点。随着前端技术的快速迭代发展，像VUE这类前端开发框架越来越便捷，现如今有不少网站web项目都采用的这类前端框架。但这类单页面应用也存在着明显的弊端，就是默认对SEO优化不友好。

但随着技术的发展，类似VUE.js这类前端开发框架也都趋于完善，网上也有各种针对VUE等框架的SEO优化处理方案。但默认情况下，不去做处理的话，是真的对SEO不友好！！！（踩过坑，不想像我一样踩坑就谨记这点！）一定要在项目初期就跟前端开发人员沟通好，网站要做SEO处理，尤其是针对搜索引擎爬虫对网站页面的内容抓取识别能力。

不然，你等着哭吧。这都是花钱买来的经验啊！（虽然花的是老板的钱，但是也心痛啊😭😭😭）

总结

好了，碍于时间原因本次就先写到这吧。本文会持续更新，有兴趣的朋友可以持续关注。就上面5点只要企业跟外包公司或者自己技术团队沟通好，后面的SEO运营之路会顺利很多。起码不对有太大的网站改动，毕竟伤筋动骨着实费时费力费钱财啊！

网站建设就跟盖楼一样，地基稳定，主体结构设计好，后面你想怎么装修喜欢什么风格想怎么折腾怎么折腾，但是要是地基不稳、结构有问题，那你要是刚开始盖还好，大不了推倒重来。你要是已经盖了5层了呢？18、20层了呢？你会不会崩溃！

好了，就到这吧！对大家有帮助就行，快增长的意愿就是希望帮助企业能够少走弯路，少踩坑。

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