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视频号率先“封杀”,数字人直播会凉吗?

2024-06-21 823 区块链百科
视频号率先“封杀”,数字人直播会凉吗?

站点名称:视频号率先“封杀”,数字人直播会凉吗?

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文章来源:新榜https://www.aixinzhijie.com/article/6846088 

作者 | 云飞扬

编辑 | 松露

 

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片来源:由无界AI生成

 

 

数字人直播上事儿了。

 

近日,腾讯视频布《视频号橱窗达人【布低量内容】细则》修征集通知(下文称“细则”),限制数字人直播。

 

细则提到,直播程中使用非实时直播内容或道具代替真直播的行都是“非真直播”,属于“低量内容”,并明,使用插件、AI等工具生成虚形象行直播是典型的违规

 

据知情人士透露,视频号目前并未数字人直播做型区分。此前视频号官方向媒体表示,数字人直播、虚人直播二者概念在视频号中没有区分,且均属于违规

 

也就是,不是数字人带货直播是数字人娱乐直播,不是AI驱动的数字人直播,是真人驱动的数字人直播,不是有对应真人的数字分身,是完全凭空造的虚形象,只要不是真人直播,都在限制之列。

得注意的是,目前细则中并未涉及视频,主要聚焦直播,也就是,利用AI、数字人技术进作的视频达人暂时不受影响。

 

 

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目前,细则还在意征集段,正式公布时间尚未确定,但细则一旦正式布,视频号或将限制数字人直播,同禁止买卖人代播件。

 

据悉,违规达人,视频号将根据情节轻重予以处罚,包括但不限于减少直播推荐、减少号推荐、限制直播带货能力等限制措施。

 

 

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此前,数字人被不少人认为是一种具潜力的内容形式。艾瑞咨询发布的《2024年中国虚数字人产业发展白皮示,2023年,我国数字人带动产业场规3334.7亿元,预计2025年达到6402.7亿元。

 

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近日,李佳琦所属的美ONE就宣布,今年618开始,美ONE旗下“所有女生”直播测试数字人直播,并搭建AI智能客服。李佳琦也表示,希望通AI术创造千万个化身。

 

早在去年,谦寻也涉足数字人直播带货,旗下子公司谦语智能和羚客分推出了AI数字人直播业务和一站式AI智能直播合服平台。据悉,谦语智能已与宁易、特步集等品牌签订AI数字人直播品牌合作。

 

在,视频了数字人直播当一棒。

 

 

 

 

视频数字人直播开了第一

曾几何,数字人直播是那个“最的仔”。

 

颜值高、成本低、24小无休,近几年随着人工智能技步,不少人认为数字人可能会成直播行内容革、降本增效的利器。

 

视频发现,平台上存在大批数字人相关号,有人用数字人带货,有人数字人件、有人提供数字人直播运视频号上已形成一个不小的数字人产业

 

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带货方面,不少商家、品牌已开始尝试用数字人带货。比如早在2022年,就有本地生活商家用日成本190元的数字人,做到了单场直播带货7万元左右。(延伸阅读:《不怕996,200元播一天,数字人才是极社畜?》)

 

内容方面,抖音、快手、B站等平台已了“金桔2049”“狐璃璃”“Vox Akuma”等数字人主播。比如靠着有趣好玩的直播内容,“狐璃璃”在快手从0开始粉百万。

 

 

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视频号的细则发布前,大多数平台数字人直播的度都以范、鼓励主。比如去年4月,腾讯还推出了作工具“腾讯智影”,可以帮助用制作数字人分身用于直播。

 

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腾讯智影”官网界面

去年5月,抖音布《抖音关于人工智能生成内容的平台》,人直播做了范,比如:

 

 

 

 

须显标识,方便用区分虚现实

 

 

由真人驱动,虚主播号如果想正常使用,背后的真人使用者必须进名注册和认证,直播,也必由真人驱动进实时,不允完全由人工智能驱动进行互

 

 

尊重平台相关社区范,包括禁止布侵内容,禁止背科学常、弄虚作假、造谣传谣内容,直播要求与真人一致等。

 

份倡中,抖音也首次公开承人直播的“合法性”。抖音明确提到,使用人工智能作本身,并不会反平台范,是被允的行。平台将提供虚人的注册能力,并已注册的虚人形象行保

 

(延伸阅读:《抖音新落地!虚主播于“合法”,但必自曝身份、真人驱动》)

 

据了解,抖音然没有推出自己的数字人工具,但抖音旗下的火山引擎接入了多家数字人公司的技接口,方便商家使用数字人行内容生、直播带货

 

快手、京、B站明更看好数字人直播。

 

此前,快手相推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”和数字人平台“女。快手商化算法负责人江曾在2024快手磁力大会上表示,“女能支撑超2200路数字人24小开播。

 

在今年推出了采用始人刘强东形象的数字人主播“采销东哥”。4月16日,“采销东哥”的京首播累成交超5000万元。

 

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据了解,目前京线了数字人平台“京云言犀”,今年618期,有超5000多个品牌直播使用“京云言犀”的数字人带货。京曾表示,未来将打造数百位AI数字人裁。

 

得益于深厚的二次元氛,B站可能是数字人接受度最高的内容平台之一,站内有大量二次元数字人主播。近日,B站推出了作工具"必剪Studio",可以帮助作者制作数字分身。

 

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至于淘宝,数字人直播的度是“一只眼一只眼”。有接近淘宝的内部人士告新榜编辑部,只要不反平台范,淘宝不会限制数字人直播,但也不会外扶持。

 

目前止,视频号是唯一一个明确布通知准限制数字人直播的平台。作为业内的重量级选手,其他平台是否会跟,目前尚未可知。

 

 

 

 

数字人直播何罪?何遭视频号“封

既然其他平台大多持开放度,什么视频号偏偏要“封”数字人直播?

 

视频号玩家二凸认为,平台的首要任是保自己不出问题在太多人搞数字人诈骗,平台肯定要禁止。“平台很多候会从控角度考虑问题,它肯定要保自己的基本不受侵害。抖音不禁止,是因抖音团队视频号人多,风险可控。”

 

的确,有人希望用数字人作内容、直播带货,但也有人想用数字人诈骗,最有名的当属“假靳事件”。此前,曾有人盗用演的形象制作数字人,借此吸引辨能力弱的中老年人,最终实诈骗

 

有从认为视频号用整体年偏大,数字人的辨能力也更弱。

 

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不少媒体道称,在数字人这门生意中,最赚钱的并不是利用数字人作、带货的人,而是售数字人件、提供数字人运的人。据“智未来”道,曾有数字人公司通召开代理商大会,在全国招募了3000个代理商,狂揽过亿代理。很多候,数字人成了割韭菜的噱

 

磊哥曾是一个数字人服商,提供数字人相关服,但在他早已“现实”,束了自己的数字人生意。在他看来,数字人带货本身就是一个,之前赚钱的商家更多是特例。

 

“数字人操作简单,可以24小断直播,会大大占真人直播的时长,但数字人很解决直播程中的复动环节,用并不好。从售数据来看,因模板化,缺乏趣味性,数字人的带货效果也不好。商的本变现,用数字人不来效果,那就没有任何意。”

 

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和磊哥一,交个朋友副裁、淘宝事总经理崔升同不看好数字人直播,两人都得数字人的最大限制是没有革命性的技突破,内容表力和带货力比不上真人。

 

认为,最先的人工智能技必然会先用在手机、智能家居、汽域,域都未有大的突破,数字人直播更不可能。“数字人直播有一个问题,如果不告是数字人,那就是诈骗;如果告数字人,数字人的吸引力将大大下降。”

 

在他看来,数字人不会直播行业带来革命性化,更多会是一个能提效工具。

 

除了技限制,前DCCI互网数据中心始人“胡延平EarthRambler”还对数字人存在的意提出了疑。

 

近日,“胡延平EarthRambler”微博,人的内心不有抗算法性,而且有抗智能性、抗虚性,是自然人的天生直认为数字人会来人格化的播体,不是一条想象出来的歧途。

 

“站在科技与流行角度,数字人其一点都不潮,一点都不酷。作一个个活生生的人,更希望看到的是活生生。”

 

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家丰年曾在个人号中提到,数字人的使用者大多是直播新手或者想投机取巧(也可能是降本增效)的品牌方或者商家,希望通过话术录音+循播放的方式实现无人直播效果,本上和播并无区

 

有从认为,因公众号延下来的阅读习惯视频号天然更适合以口播主的数字人,目前视频号平台上的数字人比例也更高,但与此同空子的人也多,数量大、内容量差的数字人形成了劣币驱逐良趋势

 

许这也是什么视频号将数字人直播定义为“低量内容”。细则发现,与“非真直播”并列的包括“套路直播、消极直播、低俗内容、引人不适、量差”等,些都会造成极差的用

 

据知情人士透露,视频号希望并鼓励真的真人主播,能跟实时的互提供更好的直播看体

 

平台的核心工作是占用户时长,必然要提供优质内容。或视频号看来,数字人直播就是“反人性”的劣内容。

 

相比抖音等平台,视频因背靠微信流量不俗,但内容量始存在短板。限制数字人直播,或是因为视频号希望真人主播留出更多空,加速优质内容的生。

 

 

 

 

数字人直播何去何从?

一个新事物出后,人们总是会它抱有分的期待。此前不少从尝试将数字人和各行各业结合,甚至认为数字人能一定程度上代替人

 

但几年践下来的明,数字人不是万能的,它有着各种各的限制。

 

视频号的细则更像是一个提醒:数字人从冷静下来了,去探索真正具内容价、商、社会价的数字人景。比如数字人与知识类达人合,可能是目前接受度高的数字人景之一。

 

今年1月,快手数字人“包晴天”靠着直播科普法律知,做到了粉107万。部达人“刘也早早开始用数字人视频创作。

 

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“胡延平EarthRambler”提到:“数字人最只会局限在娱乐--广告-服-助手-智能体-机器人等部分景。”

 

丰年则认为:“如果你有数字人直播的丰富经验,且有一适合数字人直播的货盘,典型的就是高毛利的功效肤及滋保健食品,你在不播且不反其他抖音规则的前提下,且没有心怀的同行偶然刷到并举报你,你是完全可以通数字人直播矩阵赚的。”

 

整体来看,然已经发展多年,但限于技、人性、行业规范等多个原因,数字人直播仍有一些以解决的难题

 

视频数字人直播的限制仅仅是个特例,是一个开始?未来就要看数字人能否找到更多更具服力的景了。

 

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